这是什么
从货架转到官网，最贵的错误是：新网站去打「精华」「陶瓷」「咖啡豆」这种类目词。货架有评论、比价和广告位，官网没有品牌辨识时几乎一定输。 官网该抢的是已经知道你、或需要深度信息的人：品牌+评测、品牌+直购、成分对比、认证与参数。货架继续负责浏览和比价。 这个工具把词标成 marketplace / brand / hybrid / unclear，让 90 天 hybrid 期有一张分工表，而不是「官网要取代 Shopee」。
要解决的问题
没有分工表，内容、广告和客服会把所有词都往官网上堆，结果是流量预期落空，同时货架还被过早关掉。
- 新官网主攻类目大词，三个月没有有效点击
- 客户问「能不能直购」，站点却只有货架链接
- 评测和故事散落在直播回放里，Google 上没有对应页
- 过早关店，类目曝光断了，官网又接不住
- Zalo / LINE / 微信私域和 SEO 的订单算在一起，说不清渠道
- 短词没有信号，团队却当成「必须做的核心词」
适合
谁该用，谁不该用
- · Shopee / Lazada / TikTok Shop 已有稳定单量，准备加品牌站
- · 有真实品牌差异：材质、配方、工厂能力、复购理由
- · 愿意保持 90 天 hybrid，而不是第二天关店
- · 需要给内容团队一份「这些词不要写官网」的清单
不适合
- · 纯白牌、无差异、只靠低价走量的货盘
- · 还没有货架也没有品牌名，想用工具「找到爆款词」
- · 要求官网 30 天取代货架全部销售额
你会拿到什么
按词标注渠道，并给出理由。unclear 是功能，不是缺陷：短词必须留给人工看 SERP。
- marketplace：留给货架浏览和比价
- brand：官网主攻，评测、直购、官方
- hybrid：货架继续曝光，官网承接深度和复购
- unclear：信号不足，不要假装精确
- 汇总计数，方便排内容产能
- Pro：完整词表、CSV、项目保存、和 Query Gate 衔接
怎么用
先列出你们真正卖的货和真正有的品牌名，再分类。不要把整份行业词库倒进去。
01
圈定有品牌差异的 SKU
没故事、没复购理由的替代货，不适合作为官网主攻。
02
准备两列词
一列类目/货架词，一列品牌+评测/直购/对比。
03
跑分流
看货架、低价、类目信号，以及官方、直购、评测、品牌信号。
04
处理 hybrid
货架继续卖，官网上对应的评测和直购页，用 UTM 把熟客接回来。
05
unclear 人工看 SERP
不要让规则替你把短词判死。打开目标市场 Google 再决定。
06
90 天内不要关店
分流表是内容分工，不是关店通知。
三个场景
类目词留给货架
场景
「维生素C精华」搜索结果全是货架和比价。
做法
标成 marketplace，官网不把它当主攻词。
结果
产能转到「品牌名 评测」和「品牌名 官方直购」。
品牌评测给官网
场景
直播间反复被问「你们和某某有什么不同」。
做法
品牌+评测、品牌+对比标成 brand，写成指南页并链到直购。
结果
熟客和复购有落点，货架继续承担发现。
直购问句必须有页
场景
客服每天回答「可以不走 Shopee 买吗」。
做法
品牌+直购标成 brand，做带 UTM 的直购页，而不是只回聊天窗口。
结果
直购可统计，hybrid 期能看到官网是否真的在接单。
Free 和 Pro
Free · 最多处理 8 个词，给出渠道和理由。
Pro · 完整词表、导出 CSV、保存项目、和 Query Gate / 60 天计划器一起用。
不读取货架后台。本站不在线运行。演示请预约。
限制
- · 不读取 Shopee / Lazada 后台或广告数据
- · 不预测某词在货架内的排名
- · 品牌辨识度要由你们自己诚实评估
- · 分类是意图启发式，最终以 SERP 和差异化为准
不读取货架后台。分类是意图启发式，最终以品牌辨识度和当日 SERP 为准。
对应研究
新站 60 天关键词扩张
新站应先扩有效 URL，而不是按类目铺薄页。
常见问题
标成平台是不是就不要做官网了？
不是。意思是 90 天内不要用这些词当官网主攻。货架继续卖、继续曝光；官网去接评测、直购和复购。
中文站没有 Shopee 也能用吗？
能。逻辑适用于任何「货架 vs 品牌站」：国内电商货架、独立站、分销目录。类目浏览留给货架，深度意图留给官网。
为什么有 unclear？
短词或没有评测/直购/货架信号时，规则不敢替你拍板。假精确比留白更危险。
和 Query Gate 怎么配合？
先分流渠道，再对「官网主攻」的词过 Query Gate，决定新建还是加厚。货架词不必在官网上建薄页。
私域算 SEO 吗？
不算。LINE / Zalo / 微信是留存层。分流工具管的是搜索渠道分工，订单要用 UTM 分开算。
能在官网直接跑吗？
目前只提供产品介绍。需要演示或采购，请预约。
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